Pasos que debemos seguir para diseñar una campaña publicitaria.

Pasos que debemos seguir para diseñar una campaña publicitaria.

Trabajo Práctico N° 6 (Final)

"Los anteriores son los 7 pasos que propone roly-mira.nireblog.com/ para la realizacion de una campaña publicitaria. (http://normalpublymar.blogspot.com/2009/09/pasos-que-debemos-seguir-para-disenar.html) A partir de aqui deberas: 1- Explicar si estan bien los pasas propuestos y JUSTIFICAR la respuesta. 2- En caso de faltar algo en la propuesta COMPLETARLA 3- A partir de los pasos para la realizacion de una campaña publicitaria, elaborar una para el servicio Terminalidad en Comunicación, Artes y Diseño de la Escuela Normal. La campaña debera ser: GRAFICA, AUDIOVISUAL y RADIAL. 4- Deberas investigar el concepto "Marketing Viral" y tambien aplicarlo en la campaña."

Explicación.
Todos los pasos que propone, roly-mira.nireblog.com, coincidieron con las etapas que tuvimos en cuenta para la realización de nuestra campaña publicitaria. Para empezar, podríamos decir que determinamos el target al que apunta la campaña, sabiendo que el servicio, seria elegido por jóvenes de entre 14, 15, 16 años aproximadamente. En segundo lugar, rejuntamos información de los diferentes sectores del producto que propone la modalidad de Comunicación Arte & Diseño Mas adelante, encontramos el eje de la campaña haciendo una "ventada diferencial" de las otras modalidades de estudio del establecimiento, para ello promocionamos a grandes estrellas, famosas y conocidas en el mundo. Con respecto a lo que señala el punto 4 (según roly-mira.nireblog.com) la campaña utiliza un mensaje de éxito para el consumidor, para ser más claro, lo que les queremos transmitir a nuestros consumidores es : UNITE AL CAD! ¡Y VAS A SER COMO ELLOS! (como ellos obviamente hablando de las grandes estrellas mundiales que aparecen en nuestro spot) En el caso del punto 5 (plan de medios) 6 (presupuesto en la práctica), utilizamos un medio masivo como es internet, específicamente http://www.youtube.com/. Ahora explico el porqué (relacionando los 2 puntos señalados anteriormente). Ya habíamos mencionado, que el target al que apuntamos está limitado (aproximadamente) entre los 14 y 16 años, es decir, adolecentes, personas jóvenes, con bastante tiempo de ocio y seguramente grandes consumidores de internet. Viéndolo desde este punto http://www.youtube.com/ fue sin dudas una muy buena elección. Pero no es solo por ese factor que escogimos publicitar nuestros spot vía internet. Si nos vamos específicamente al punto 6 (propuesta práctica), notamos que no poseíamos un presupuesto que sustentase otro método de difusión que no sea internet. Ese es el "por que" de nuestra elección. Con lo que respecta al paso 7 (lanzamiento y control) fue muy sencillo, ya que nuestro soporte fue internet, lo que facilito mucho el trabajo de lanzamiento, publicación, etc.

Campaña Publicitaria.
La idea que se propone para promocionar la terminalidad de Comunicación, Arte y Diseño cuenta con dos pasos:

1-Transformar el servicio de educación que brinda el CAD en un producto: Para convertirlo en un producto, en el spot se relata como el Ministerio de Eduación pasa en manos de una empresa multinacional de entretenimientos.

2-A partir de esto, la empresa de multimedios cuenta con un capital para contratar docentes de "alta gama" para satisfacer la necesidad de los estudiantes y transformar la educación desde un medio privado. De esta manera, se crea la necesidad de elegir la terminalidad del CAD ya que muestra los beneficios que se pueden obtener.



Publicidad Gráfica
Siguiendo la pauta conceptual sobre la idea general en donde se plasmó a través del spot televisivo, elaboramos la publicidad que puede aplicarse a cualquier medio gráfico: Diarios, revistas, banners, carteles publicitarios callejeros, etc.



Un ejemplo a como se puede aplicar esta publicidad gráfica:



Marketing Viral:
El marketing viral o la publicidad viral son términos empleados para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos exponenciales en "renombre de marca", mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático. Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de "red social" creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente. El marketing viral permite que crezca exponencialmente su cartera de clientes, provocando en cada cliente satisfecho un número determinado de recomendaciones, dependiendo del círculo de amistades o "contactos" que tenga nuestro receptor-emisor.
"El Marketing Viral es una táctica/estrategia de marketing que consiste en incentivar, de alguna forma, a la gente a que hable y difunda un producto/empresa/idea, de manera espontánea y adquiera en automático la validez y credibilidad que los foros publicitarios tradicionales no gozan."

Fuentes:
http://es.wikipedia.org/wiki/Marketing_viral
http://www.uch.ceu.es/principal/diccionarioBelow/palabra.aspx?palabra=185&ant=0


Trabajo elaborado en conjunto por:
Ariel Embon, Sebastian Barrirero, Jairo Invinkelried.

Publicidad & Marketing.
5to 2da CAD - 2009.
Escuela Normal Superior N° 32 "Gral José de San Martín".

.PRODUCCION Y GESTION .

prof. Zaida Castelnovo

1- La charla con la periodista guía se concretó en un ámbito específico del diario. ¿Cómo se llama ese lugar? ¿Qué tareas se desarrollan en ese sitio?

2- A la hora de redactar la información ¿Qué es lo que tienen que respetar los periodistas y como se llama el programa con el que trabajan? ¿Qué permite este tipo de confección de página?

3- La periodista entregó material en el que se puede observar la organización interna del diario. ¿Podrías explicar en que consiste el trabajo de cada sección y si todas son realizadas en la ciudad de Santa Fe?

4- Teniendo en cuenta los temas que se abordan en sus páginas ¿Qué tipo de diario es?

5- ¿A qué grupo pertenece este medio? Describa cuales son las otras empresas que lo constituyen.

6- ¿A qué hora cierra la edición del matutino? ¿Es la misma hora para todas las secciones?

7- ¿Cómo se confecciona la tapa? ¿Qué criterios se tienen en cuenta?

8- ¿Qué tiraje tiene?

9- A partir de todo el material que ha recopilado de esta visita, redacte una nota periodística en la que desarrolle, de manera cronológica, los puntos más sobresalientes de la misma. Debe respetar la estructura d información periodística impresa propia de un diario, con título, copete, cuerpo, foto, pie de foto, subtitulado, destacados y cualquier otro tipo de cobertura de diseño que desse darle para colaborar con la mejor comprensión y fluidez de lectura.Puntaje de la evaluación: Cada una de las preguntas vale 1 (uno) punto, menos la última que tiene valor de 2 (dos) puntos.


1- El lugar donde los periodistas nos dieron la charla, es el estudio u oficina de edicion, donde se produce el diseño, y la distribucion de noticias. Allí trabajan tanto Diseñadores gráficos, comunicadores sociales, publicistas. Como tambien sociólogos y estudiantes de periodismo.

2- Los Diseñadores, o encargados de la distribucion y organizacion, deben respetar la estructura pre-determinada que poseé el software utilizado en la empresa. Esto, permite una unica, mejor y mas homogenea organización de cada página.

3- El Diario UNO de Santa Fe, esta compuesto por un GERENTE GENERAL, y debajo de este, se encuentran los departamentos.
La parte de diseño, corrección, eleccion de noticias, publicidad, entre otras, se realizan en nuestra ciudad. Pero lo que sea produccion e impresión del diario UNO se desarrolla en la ciudad de Paraná.

4- Segun lo que podemos observar en el tipo de noticias que presenta el diario, nos damos cuenta que es de ámbito regional, donde la información es puramente interna de la ciudad.

5-Este medio pertenece al empresario Daniel Vila, accionista de América TV y titular del multimedio mendocino UNO.

6-A partir de las 18:00 hs, cierran todas las secciones, para llevarlas al sector de corrección ortográfica, edicion y luego la compaginación final.
La impresión es llevada acabo en la ciudad de Paraná, donde finaliza por completo la producción de ambos diarios ( Santa Fe y Paraná ).

7-Para la confección de la primera plana, se toman en cuenta los siguientes criterios:
a) La relevancia
b) Si es una noticia regional (este diario, tiene la caracteristica de priorizar las noticias regionales por sobre las demas)
c) Popularidad o impacto que pueda llegar a tener en el lector (aparte de informar, tiene una busqueda comercial, donde a pesar de las noticias y su importancia, no olvidan su objetivo de venta y crecimiento propio)

8-Se imprimen depende el día entre martes y viernes de 6.000 a 7.000, de sábados a lunes que sale el suplemento deportivo, de espectáculos, clasificado y el suplemento solidario aumenta la tirada a unos 12.000.

9-

Trabajo Práctico N° 5

.Pecsi o Pepsi ?


. Centrandonos en la campaña publicitaria lanzada por Pepsi (bebida cola). Es importante valorar, el logro obtenido por la empresa publicitaria para hacer que una marca como la reconocida "Pepsi cola" deje romper su marca, es decir, que Pepsi o Pecsi sea exactamente lo mismo. Haciendo un analisis de esto, creo que los resultados que obtuvo la empresa publicitaria que formo la idea, es muy interezante.

TRABAJO PRACTICO Nro 4

Explicar teóricamente las siguientes 2 afirmaciones y ejemplificar:

1.- La publicidad es un método persuasivo dirigido a influir sobre la conducta de las personas.

Promueve la venta de productos y servicios, estableciendo una serie de elecciones entre el vendedor y el consumidor, y aumenta las bases de convencimiento que genera en el público al que se dirige.La persuasión ha sido una de las funciones más importantes y que desarrolló mas ampliamente la publicidad, ya que el producto tal como es, nos recuerda la vida cotidiana, debido de su falta de atractivo. Para persuadir, la publicidad utiliza armas: órdenes, asociaciones en serie, apelacion a la imagen, reflejos condicionados, sugestion, (entre otras)

2.- La publicidad es un instrumento económico utilizado por las empresas para promover la demanda.

La sigueinte función, está dirigida a que la publicidad sea rentable para las empresas que lo promueven, tiene que vender el producto o hacerlo lo mas popular posible. El principal obstáculo es el individuo, ya que el target al que apunta la publicidad, se dirige a personas que pueden comprar los productos que las empresas ofrecen, es decir, que tienen sus necesidades básicas cubiertas y, por eso, sus deseos se dirigen hacia nuevos objetivos.
Es la función de crear mas y nuevas necesidades. Por este motivo, prevalece la sugestión sobre el argumento.

.Trabajo Practico Nº 3 .

TIPOS DE MARKETING:

A continuación, vas a leer 8 ejemplos sobre los distintos tipos de marketing.
Lo que te pido es:
1- A partir de comprender que es lo que hace de cada uno de los tipos de marketing, armes una
definicion de cada unos de ellos. (seria bueno que lo redactes con tus palabras).
2- Dar tres ejemplos de la vida cotidiana en donde realices cada una de las acciones de
Marketimg señaladas .

EJEMPLOS:
1) Estás en una fiesta y ves un hombre muy atractivo. Te acercas a él y le dices: "Soy muy buena
en la cama". Eso es: Marketing Directo.

El marketing es la forma que utilizamos para vender. Como en este ejemplo de "Marketing Directo", es decir, un sistema que utiliza uno o más medios de comunicación para obtener una respuesta medible en un público.

2) Estás en una fiesta con un grupo de amigos y ves una mujer muy atractiva. Uno de tus amigos se le acerca y le dice: "Ese hombre de ahí es muy bueno en la cama".
Eso es: Publicidad.

La publicidad es utilizada y destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios masivos de comunicacion. Es una técnica fundamental del mercado.

3) Estás en una fiesta y ves un hombre muy atractivo. Consigues su número de celular. Al día
siguiente lo llamas y le dices: "Soy muy buena en la cama".
Eso es: Telemarketing.

El telemarketing es una forma de marketing directo en la que un vendedor (telemarketer) utiliza el teléfono (de ahi el nombre qe se le da a esta técnica) paara ofrecer un determinado producto o servicio a un posible comprador.

4) Estás en una fiesta y ves un hombre muy atractivo. Lo reconoces. Te acercas a él, le refrescas
la memoria y le dices: "¿Te acuerdas lo buena que soy en la cama?".
Eso es: Customer Relationship Management.

Consiste en centrar tu modelo de negocio en el cliente y dotar a tu empresa de las herramientas técnicas que sean necesarias para poder posicionarse en el mercado.

5) Estás en una fiesta y ves una mujer muy atractiva. Te levantas, te arreglas la ropa, te
acercas a ella y le sirves un trago. Le dices lo bien que huele, admiras su vestido, le ofreces un
cigarrillo y le dices: "Soy muy bueno en la cama".
Eso son: Relaciones Publicas.

Se le llama Relaciones Publicas (RR.PP) a la técnica, o a la persona encargada de fomentar la comuniacion - coneccion entre la empresa y ekl público.

6) Estás en una fiesta y ves un hombre muy atractivo. Te acercas a él y le dices: "Soy muy buenaen la cama", y además, le enseñas un ceno.
Eso es:Merchandising.

Merchandising significa que lo visual es fundamental para vender, al igual que la participación del cliente en el proceso de compra.


7) Estás en una fiesta y ves un hombre muy atractivo. El se acerca a ti y te dice: "He oído que
eres muy buena en la cama".
Eso es: Branding, "el Poder de la Marca".

El Branding, es presentar un único mensaje sobre la empresa, sus productos o sus servicios, por medio de la marca. Por eso se lo denomina "el poder de la marca"


8) Estás en una fiesta y ves a una mujer muy atractiva. Te acercas a ella y le dices: "Soy muy
bueno en la cama y aguanto toda la noche sin parar".
Eso es: Publicidad Engañosa, y está penada por la Ley

Publicidad engañosa es todo aquel mensaje publicitario que puede inducir a error a sus destinatarios. Asi tambien como es engañosa la publicidad que silencie datos fundamentales de los bienes, actividades o servicios prestados.

La Marca tp. 2

1- Explicar brevemente que es la marca y que atributos tienen.

2- Reconocer y clasificar los distintos tipos de marca que se encuentran en la imagen dada. Justificar la respuesta.

1- La marca, considerada uno de los principales ejes de gestión y estrategias de la mayoría de las empresas. Buscando en ella (la marca) ventajas competitivas y una posible garantía de crecimiento futuro.
La marca ha sido definida como el nombre, término, signo, símbolo, diseño o combinación de ellos cuyo objetivo es identificar los bienes y servicios. Pero esta definición sirve según el contexto en el que se formó (función de identificación del producto).
Hoy en día la marca cumple un papel mas amplio dentro de las estrategias de marketing. Siendo usada por los fabricantes tanto para mostrar la calidad, como tambien, para controlar el target al que esta dirigido el producto.
La marca, toma una importancia dentro de las empresas, convirtiéndose en una pieza clave en el proceso de definición de la estrategia de posicionamiento y diferenciación.

2- En la imagen (Alonso, corredor de F1) se pueden ver las marcas de diferentes productos y servicios(Hugo boss, grupo Santander, Mercedes Benz, Mobil 1, Vodafone, entre otras). Al estar en el equipo de un prestigioso corredor de F1, se puede notar que las diferentes empresas de estos productos y servicios, estan apuntando a un target específico. Estas firmas, entienden que la F1 está acompañada por un grupo de personas de un un nivel socioeconómico "relativamente alto". Mostrando sus marcas en el chaleco de uno de los mejores corredores de la categoria.

TP 1 .Publicidad y Marketing

1. Dar 3 ejemplos de la vida cotidiana en los que cumplimos cada uno de los roles básicos que nos asigna la publicidad en el proceso de decisión, compra y consumo. Justificar la respuesta

Hay casos en la vida cotidiana, donde cumplimos los tres roles. Por ejemplo en la compra de un auto. Donde, en caso de tomar la decisión de comprarlo, nos convertimos en el prescriptor (persona que decide la compra del producto), en el momento de la compra pasamos a ser el comprador, y luego cunado lo usamos como medio de movilidad en nuestra vida cotidiana, pasamos a ser el consumidor del auto. Esto mismo ocurre en diferentes situaciones mas simples, como por ejemplo, en la compra en un kiosco de algun producto. Donde, al igual que en el caso del auto, nosotros al tomar la decisión de la compra, luego comprarlo y consumirlo, cumplimos los tres roles de la publicidad.

2. Seleccionar una publicidad y analizar:

a- A quien le asigna cada uno de los roles básicos en el proceso de decisión, compra y consumo

b- Cuales son los criterios socioeconomicos y psicograficos que utilizaron los publicistas.

c- A que targuet va dirigido el producto.

d- Que necesidad cubre el producto publicitado.

e- Esta necesidad es Absoluta o Relativa. Justificar la respuesta.

f- Esta necesidad es fundamental o derivada. Justificar la respuesta.


A- Los roles de decisiòn, compra y consumo en esta marca son muy àmplios. Como se menciona anteriormente, "COCA-COLA" tiene un gran target de consumidores. Los roles pueden variar desde una persona adulta que decide la compra del producto para luego consumirlo (toma los tres roles) o a un ama de casa comprando para el consumo de sus hijos - flia.

B-

C- "COCA-COLA" tiene la caracteristica de que su objetivo o target de venta es bastante amplio, puede decirse que basicamente esta busca a los jovenes, pero tambien se vieron publicidades donde apuntaba a la tercera edad y otras donde se fijaban en las amas de casa y la familia. Por eso se puede decir qe "COCA-COLA" es un producto con un gran espectro de venta.

D- Este producto cubre necesidades plenamente sociales. No es indispensable para ninguna necesidad biològica. El no consumir el producto, no generarìa ningun peligro para la persona.

E- Desde mi punto de vista, me parece que esta es una pregunta dificil para este producto. Puede verse como una necesidad relativa (vienen dadas por el afán de sentirnos superiores a los otros, de hecho su satisfacción crea la sensación de que eso nos eleva respecto a ellos). Pero tambien creo, que la gran popularidad lograda por "COCA-COLA", logro que esto cambie y se perfile mas como una necesidad absoluta(independientes del resto de personas cercanas o ajenas a nuestra vida). No creo que comprar este producto te "eleve al respecto del resto", debido a lo ya mencionado, su alta popularidad.

F- En este caso cumple una necesidad derivada(se manifiesta en el deseo de adquirir el producto que permite cubrirla.) Porque no compramos una "COCA-COLA" para poder satisfacer nuestra sed, o si. Pero cumple otra funcion, es otra la necesidad que nos genera el deseo de adquirir el producto.