TP 1 .Publicidad y Marketing

1. Dar 3 ejemplos de la vida cotidiana en los que cumplimos cada uno de los roles básicos que nos asigna la publicidad en el proceso de decisión, compra y consumo. Justificar la respuesta

Hay casos en la vida cotidiana, donde cumplimos los tres roles. Por ejemplo en la compra de un auto. Donde, en caso de tomar la decisión de comprarlo, nos convertimos en el prescriptor (persona que decide la compra del producto), en el momento de la compra pasamos a ser el comprador, y luego cunado lo usamos como medio de movilidad en nuestra vida cotidiana, pasamos a ser el consumidor del auto. Esto mismo ocurre en diferentes situaciones mas simples, como por ejemplo, en la compra en un kiosco de algun producto. Donde, al igual que en el caso del auto, nosotros al tomar la decisión de la compra, luego comprarlo y consumirlo, cumplimos los tres roles de la publicidad.

2. Seleccionar una publicidad y analizar:

a- A quien le asigna cada uno de los roles básicos en el proceso de decisión, compra y consumo

b- Cuales son los criterios socioeconomicos y psicograficos que utilizaron los publicistas.

c- A que targuet va dirigido el producto.

d- Que necesidad cubre el producto publicitado.

e- Esta necesidad es Absoluta o Relativa. Justificar la respuesta.

f- Esta necesidad es fundamental o derivada. Justificar la respuesta.


A- Los roles de decisiòn, compra y consumo en esta marca son muy àmplios. Como se menciona anteriormente, "COCA-COLA" tiene un gran target de consumidores. Los roles pueden variar desde una persona adulta que decide la compra del producto para luego consumirlo (toma los tres roles) o a un ama de casa comprando para el consumo de sus hijos - flia.

B-

C- "COCA-COLA" tiene la caracteristica de que su objetivo o target de venta es bastante amplio, puede decirse que basicamente esta busca a los jovenes, pero tambien se vieron publicidades donde apuntaba a la tercera edad y otras donde se fijaban en las amas de casa y la familia. Por eso se puede decir qe "COCA-COLA" es un producto con un gran espectro de venta.

D- Este producto cubre necesidades plenamente sociales. No es indispensable para ninguna necesidad biològica. El no consumir el producto, no generarìa ningun peligro para la persona.

E- Desde mi punto de vista, me parece que esta es una pregunta dificil para este producto. Puede verse como una necesidad relativa (vienen dadas por el afán de sentirnos superiores a los otros, de hecho su satisfacción crea la sensación de que eso nos eleva respecto a ellos). Pero tambien creo, que la gran popularidad lograda por "COCA-COLA", logro que esto cambie y se perfile mas como una necesidad absoluta(independientes del resto de personas cercanas o ajenas a nuestra vida). No creo que comprar este producto te "eleve al respecto del resto", debido a lo ya mencionado, su alta popularidad.

F- En este caso cumple una necesidad derivada(se manifiesta en el deseo de adquirir el producto que permite cubrirla.) Porque no compramos una "COCA-COLA" para poder satisfacer nuestra sed, o si. Pero cumple otra funcion, es otra la necesidad que nos genera el deseo de adquirir el producto.